أفاد برنامج الأمم المتحدة للبيئة أن صناعة مستحضرات التجميل تنتج أكثر من 120 مليار وحدة تعبئة سنويًا - ينتهي معظمها في مدافن النفايات أو المحيطات. وهذا الرقم يجعل الاستدامة ضرورة تجارية، وليست نقطة نقاش في مجال العلاقات العامة.
العلامات التجارية التي تستخدم مواد قابلة لإعادة التدوير والتحلل تقلل من بصمتها الكربونية، وتقلل من الاعتماد على الموارد، وتعزز إدراك العلامة التجارية وموقعها التنافسي.
تحركات الصناعة
يستهدف برنامج "من أجل المستقبل" التابع لشركة L'Oreal استخدام عبوات بلاستيكية قابلة لإعادة التدوير أو إعادة الاستخدام أو تحويلها إلى سماد بنسبة 100% بحلول عام 2025، ومواد بلاستيكية معاد تدويرها أو بيولوجية بنسبة 100% بحلول عام 2030. تعمل زجاجات الشامبو "Air" من P&G على خفض استخدام البلاستيك بنسبة 50%. تستبدل الصناديق السريعة البلاستيكية القابلة لإعادة الاستخدام الصفرية من شركة Cainiao Network علب الكرتون التقليدية بنموذج التجميع-و-إعادة الاستخدام.
وتدعم بيانات ماكينزي هذا الاتجاه: 60% من المستهلكين سيدفعون علاوة بنسبة 10% للتغليف المستدام.
ثلاث جبهات تعمل على تطوير التغليف المستدام
الابتكار المادي.مواد ذات أساس حيوي-وقابلة للتحلل لا تؤثر على أداء الحاجز أو جاذبية الرف.
تصميم دائري.تنسيقات قابلة لإعادة التعبئة وهياكل مادية-أحادية تعمل على تبسيط عمليات إعادة التدوير.
التكامل البيئي والاجتماعي والحوكمة.تعمل العلامات التجارية على إنشاء حلقات مغلقة صديقة للبيئة بدءًا من مصادر المواد الخام حتى نهاية-العمر الافتراضي-. إن لائحة PPWR الخاصة بالاتحاد الأوروبي والتي تتطلب أن تكون جميع العبوات قابلة لإعادة التدوير بحلول عام 2030 تجعل هذه مسألة امتثال، وليست مجرد لعبة قيم.
أصبحت منتديات الصناعة حول ابتكار المواد والاستدامة البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) ضرورية لمحترفي التعبئة والتغليف. الشركات التي تنتقل الآن تستحوذ على فوز الاستدامة وميزة السوق.
