في بيئة الأعمال اليوم، ترغب المزيد والمزيد من العلامات التجارية في مواءمة عملياتها مع قيم مثل المسؤولية البيئية، والصالح الاجتماعي، والشفافية. هناك نهجان قويان يتردد صداهما بقوة لدى المستهلكين وأصحاب المصلحةشهادة بي كوربوالتغليف المستدام. وبينما يساعد كلاهما في بناء علامة تجارية مسؤولة وجاهزة للمستقبل{{1}، فإن فهم فوائدهما الفريدة يمكن أن يساعد الشركات في تحديد المكان الذي ستركز فيه جهودها.
ما هي شهادة B Corp؟
تُمنح شهادة B Corp (Benefit Corporation) للشركات التي تستوفي معايير عالية من الأداء الاجتماعي والبيئي والمساءلة والشفافية. تقوم هذه الشهادة، التي تديرها منظمة B Lab غير الربحية، بتقييم الأعمال في مجالات مثل الحوكمة والمشاركة المجتمعية وعلاقات الموظفين والممارسات البيئية.
الفوائد الرئيسية لتصبح شركة B
المصداقية والثقة– تظهر دراسة أجرتها شركة NielsenIQ عام 2023 أن 73% من المستهلكين العالميين يقولون إنهم سيغيرون بالتأكيد أو ربما يغيرون عاداتهم الاستهلاكية لتقليل تأثيرهم البيئي.
جذب المواهب- وفقًا لاستطلاع ديلويت العالمي لجيل الألفية والجيل Z لعام 2023، يبحث 75% من جيل الألفية والجيل Z عن أصحاب عمل يتمتعون بالتزامات أخلاقية قوية.
النمو-على المدى الطويل- تميل شركة B Corps إلى التفوق في الأداء على الشركات التقليدية فيما يتعلق بالابتكار والمرونة. أبلغ أكثر من 90% عن تأثيرات اجتماعية إيجابية إلى جانب النجاح المالي (تقرير التأثير لعام 2023 من B Lab).
ما هو التغليف المستدام؟
تعني التعبئة المستدامة تصميم وتوريد واستخدام مواد التعبئة والتغليف التي لها تأثير بيئي أقل طوال دورة حياتها بأكملها. يمكن أن يشمل ذلك استخدام المواد المعاد تدويرها أو القابلة للتحلل الحيوي، وتقليل النفايات، وتحسين التصميم لاستخدام موارد أقل.
الفوائد الرئيسية للتغليف المستدام
تقليل البصمة الكربونية- تفيد تقارير مؤسسة إلين ماك آرثر أن التغليف يمثل ما يقرب من 45٪ من النفايات البلاستيكية العالمية. يمكن للعلامات التجارية التي تعتمد التغليف المستدام أن تقلل بشكل كبير من النفايات وانبعاثات الغازات الدفيئة.
تلبية طلب المستهلك– وجد استطلاع أجرته شركة Accenture عام 2022 أن 83% من المستهلكين هم أكثر عرضة للشراء من الشركات التي تستخدم التغليف المستدام.
وفورات في التكاليف– غالبًا ما يؤدي تصميم التغليف الفعال إلى انخفاض تكاليف المواد وخفض تكاليف الشحن.
B Corp مقابل التغليف المستدام: ما هو المناسب لعلامتك التجارية؟
وبينما تتداخل هذه الأساليب، فإنها تتناول جوانب مختلفة من رحلة الاستدامة للشركة.
| وجه | شهادة شركة B | التغليف المستدام |
|---|---|---|
| نِطَاق | الممارسات التجارية الشاملة والتأثير الشامل | التركيز بشكل خاص على مواد التعبئة والتغليف والتصميم |
| مصداقية | تم التحقق من جهة خارجية-بواسطة B Lab | كثيرا ما تطالب بها الشركات؛ الشهادات المتاحة (على سبيل المثال، FSC، Cradle to Cradle) |
| نداء المستهلك | يجذب المستهلكين ذوي التوجهات الأخلاقية-على نطاق واسع | يجذب المستهلكين المهتمين بالبيئة-والذين يركزون على تقليل النفايات |
| تطبيق | يتطلب إجراء تغييرات نظامية-على مستوى الشركة | يمكن تنفيذها بسرعة أكبر وتوسيع نطاقها تدريجيًا |
التآزر: الجمع بين الاثنين لتحقيق أقصى قدر من التأثير
تدرك أفضل العلامات التجارية أن الاستدامة هي جهد متعدد{0}الأوجه. يؤدي الحصول على شهادة B Corp مع اعتماد التغليف المستدام أيضًا إلى مضاعفة التأثير الإيجابي لشركتك على المجتمع والبيئة. على سبيل المثال، توضح باتاجونيا هذا التآزر من خلال حصولها على مكانة B Corp مع الابتكار على نطاق واسع أيضًا في التغليف المستدام-مما يؤدي إلى إنشاء سرد قوي للعلامة التجارية يتردد صداه بعمق لدى عملائها.
الأفكار النهائية
لا ينبغي أن يكون الاختيار بين شهادة B Corp والتعبئة المستدامة قرارًا -أو. يقدم كلاهما فوائد حقيقية وقابلة للقياس ويظهران التزامك بالعمل المسؤول. بالنسبة للعلامات التجارية التي ترغب في بناء الثقة، والابتكار بشكل مسؤول، والمشاركة بشكل هادف مع مجتمعاتها وعملائها، فإن دمج مبادئ B Corp مع استراتيجيات التعبئة والتغليف المستدامة يعد مزيجًا ناجحًا.
مع استمرار تطور توقعات المستهلكين، فإن العلامات التجارية التي تزدهر ستكون تلك التي تقود بأصالة وهدف-تساعد في خلق مستقبل أفضل للأعمال وللكوكب على حدٍ سواء.
مراجع:
NielsenIQ: تقرير الاستدامة العالمية، 2023
ديلويت: المسح العالمي لجيل الألفية والجيل Z، 2023
B Lab: تقرير تأثير B Corp، 2023
مؤسسة إلين ماك آرثر: الاقتصاد البلاستيكي الجديد، 2021
أكسنتشر: مسح المستهلك للاستدامة، 2022
