وفقًا لتقرير صادر عن برنامج الأمم المتحدة للبيئة (UNEP)، تولد صناعة مستحضرات التجميل أكثر من 120 مليار وحدة من نفايات التغليف سنويًا-ينتهي معظمها في مدافن النفايات أو يلوث محيطاتنا. لقد دفعت هذه الإحصائية المذهلة الاستدامة من الاهتمام المتخصص إلى أولوية مركزية لعلامات التجميل في جميع أنحاء العالم. إن تبني التغليف الصديق للبيئة لم يعد مجرد خيار أخلاقي؛ إنها ضرورة استراتيجية توضح المسؤولية تجاه المستهلكين والمجتمع والكوكب.
ومن خلال اعتماد مواد قابلة لإعادة التدوير والتحلل الحيوي، إلى جانب أنظمة قوية للاسترداد وإعادة الاستخدام، يمكن لشركات التجميل أن تقلل بشكل كبير من اعتمادها على الموارد البكر، وخفض بصمتها الكربونية، وتعزيز سمعة العلامة التجارية والميزة التنافسية.
قيادة الطريق: التزام لوريال "من أجل المستقبل".
أطلقت لوريال برنامجها "من أجل المستقبل" في عام 2020، وحددت أهدافًا طموحة: بحلول عام 2025، ستكون 100% من عبواتها البلاستيكية قابلة لإعادة التدوير، أو قابلة لإعادة الاستخدام، أو قابلة للتحويل إلى سماد (مع تحقيق هدف مؤقت بنسبة 50% بحلول ذلك التاريخ)؛ وبحلول عام 2030، ستكون جميع المواد البلاستيكية المستخدمة من مصادر معاد تدويرها أو حيوية. وبحسب التقرير السنوي للشركة لعام 2024، فقد تم استهلاك 306.000 طن من مواد التعبئة والتغليف الأولية والثانوية خلال الفترة المشمولة بالتقرير. ومن بين هذه المواد، كانت 26% (حوالي 78000 طن) عبارة عن مواد معاد تدويرها، وجاء 37% من العبوات البلاستيكية من مواد أولية معاد تدويرها أو حيوية. ومن حيث الدائرية، فإن 53% من العبوات أصبحت الآن قابلة لإعادة التدوير، و49% تلبي معايير الاستدامة (قابلة لإعادة التدوير/قابلة للتحويل إلى سماد/قابلة لإعادة الاستخدام)، وتم تخفيض وزن العبوة الإجمالي بنسبة 11%.
ثلاث ركائز أساسية لابتكار التغليف المستدام
تسعى العلامات التجارية عبر الصناعة إلى تحقيق الاستدامة من خلال ثلاث استراتيجيات مترابطة:
1. الابتكار المادي
"حب الجمال والكوكب" لشركة يونيليفر- تستخدم زجاجات PET المعاد تدويرها بنسبة 100%، مع مواد لاصقة مُصممة خصيصًا على الملصقات التي تتيح الفصل النظيف أثناء إعادة التدوير، مما يحافظ على جودة تدفق PET.
"التغليف العاري" لـ Lush- يلغي التغليف تمامًا للشامبو وألواح الصابون الصلبة، مما يقلل من استخدام المواد بنسبة تصل إلى 40% ويجذب بقوة المستهلكين المهتمين بالبيئة.
2. التصميم الدائري
زجاجات الشامبو "الهواء" من شركة بروكتر آند جامبل- دمج بلاستيك أقل بنسبة 50% من خلال تحسين الوزن والهيكل.
الصناديق السريعة "Zero Plastic" التابعة لشبكة Alibaba Cainiao– استبدال الصناديق الكرتونية التقليدية بحاويات شحن قابلة لإعادة الاستخدام يتم جمعها وإعادة استخدامها بعد التسليم، مما يقلل النفايات بشكل كبير.
3. ابتكار نموذج الأعمال
"متاجر واتسون الخضراء" في هونغ كونغ– تقديم خدمات إعادة تدوير العبوات داخل المتجر بالشراكة مع العلامات التجارية الكبرى بما في ذلك P&G وL'Oréal. خلال المرحلة التجريبية (أبريل-مايو 2022)، تم جمع أكثر من 6300 حاوية تجميل وتحويلها من مدافن النفايات، مما أدى إلى تحويل التغليف المستخدم إلى موارد قيمة من خلال قنوات إعادة التدوير المناسبة.
طلب المستهلك والرياح التنظيمية
ويكشف استطلاع ماكينزي ذلك60% من المستهلكين على استعداد لدفع قسط يصل إلى 10%للتغليف المستدام. وتتوافق مشاعر المستهلكين هذه مع القواعد التنظيمية الصارمة، مثل لائحة الاتحاد الأوروبي الخاصة بنفايات التغليف والتعبئة (PPWR)، والتي تنص على أن تكون جميع العبوات قابلة لإعادة التدوير بحلول عام 2030. وهذه العوامل تجعل الاستدامة ليس مجرد اتجاه، بل مطلب أساسي للوصول إلى الأسواق في المستقبل.
التطلع إلى المستقبل: المعرض الدولي للتغليف المستقبلي لعام 2025 (iPDF)
باعتباره منصة عالمية رائدة لابتكار التعبئة والتغليف، سيضم معرض iPDF الدولي للتغليف المستقبلي لعام 2025 خمسة منتديات مخصصة تتناول التحديات والفرص الأكثر إلحاحًا في الصناعة.
"الثورة المادية · الإبداع اللامتناهي"- ستعرض أحدث التطورات في المواد الحيوية والتعبئة القابلة للتحلل، واستكشاف كيفية تنسيق الأداء البيئي مع المظهر الجمالي.
"المستقبل الأخضر · الاستدامة البيئية والاجتماعية والحوكمة"– سيجمع خبراء الاستدامة وقادة الصناعة لتحليل إستراتيجيات ESG عبر سلسلة القيمة بأكملها-بدءًا من مصادر المواد الخام وحتى إعادة التدوير في نهاية العمر-والكشف عن كيفية بناء نظام دائري حقيقي.
بالنسبة للعلامات التجارية لمنتجات التجميل، تقدم هذه الأحداث رؤى لا تقدر بثمن حول التقنيات الناشئة والمسارات العملية نحو حلول التغليف المستدامة.
خلاصة القول: الاستدامة كمحرك للقيمة
وكما قال أحد خبراء الصناعة، "إن التغليف المستدام ليس مركز تكلفة-إنه قطب نمو جديد." على مدى السنوات الثلاث المقبلة، ستصبح القدرة على بناء نظام بيئي كامل لإعادة تدوير التغليف عاملاً حاسماً في نجاح العلامة التجارية في عصر ESG. والشركات التي تتبنى هذا التحول بشكل استباقي لن تقلل من تأثيرها البيئي فحسب، بل ستعزز أيضًا ولاء المستهلك، والامتثال التنظيمي، والربحية على المدى الطويل.
